أعلنتApple
عن ميزة رائعة
لحماية خصوصية المستخدمين في نظامي iOS 14 و iPadOS 14
، وهي:
إجبار التطبيقات على طلب إذن المستخدم فيما يتعلق بالتتبع والإعلان للمرة
الأولى التي يفتحون فيها التطبيق.
بالرغم من تاجيل الشركة لتوفير
هذه الميزة الجديدة لبداية العام القادم، إلا أنها شهدت على ترحيب كبير ، وإشادت شركةApple لموقفها
المؤيد لخصوصية المستخدمين، هذه الميزة ستضر بالناشرين والمعلنين والمستهلكين بشكل
صريح، ولكنها ستجني لشركة Appleالكثير
من الأرباح.
كيفية تاثير ميزة عدم التتبع في iOS 14 على
الجميع سلبًا باستثناء Apple؟
عندما يختار المستخدم خيار Ask App
Not To Track فإنه يقوم بإخفاء رقم معرّف
المعلنين (IDFA) لأجهزتهم
من التطبيقات، وبمجرد ايقافه لن يتمكن مطوري التطبيقات والناشرين من إتاحة هذا
المعرف للمعلنين .
لذلك هذا يؤثر كثيرًا في
الناشرين والمعلنين والمستهلكين باستثناء شركة Apple، لان
التطبيقات المعتمدة على الإعلان بصورة رئيسية لتحقيق الأرباح – مثل: تطبيقات الطقس
أو الموسيقى أو اللياقة البدنية – ستكون
اشدها .
تعطيل IDFA سيؤدي إلى التأثير على التطبيقات
المعتمدة على الإعلان بصورة كُلية؛ لأن IDFA يجعل وسائطها ذات قيمة للمعلنين،
لذلك سنجد أن من بين 2.2 مليون تطبيق في متجر آب ستور سيتأثر العديد منها بسبب
انخفاض عائدات الإعلانات.
بالرغم من ذلك الا ان Apple ستكون أول المستفيدين من ميزة عدم التتبع في iOS 14، حتى لو ادعت غير ذلك أو ظهرت بصورة أنها تحمي خصوصية المستخدمين،
فعندها يصبح المحتوى المدعوم بالإعلانات غير قابل للتطبيق للعديد من التطبيقات فيتوجب
على المستهلكين الدفع للوصول للمحتوى.
ولذلك سيقوم الكثيرون من مطوري
التطبيقات والناشرين بنقل نموذج عمل تطبيقاتهم إلى نموذج الاشتراكات المدفوعة، أو
توفيرها مقابل مبلغ مالي، وهذا بسبب سياسة متجر التطبيقات الخاصة بشركة آبل التي
تخصم نسبة 30في المئة من كل عملية شراء، لذلك
فان شركة Apple ستربح مليارات الدولارات؛ وهذا سيدعم ارباحها السنوية بحجة حمياتها
لخصوصية المستخدمين .
توقعاتنا؟
إذا قامت Apple بتطبيق
ميزة عدم التتبع في نظامي التشغيل iOS 14 و iPadOS 14 – فهذا قد يؤدي بجوجل الى
حذره بسرعة ، فعند اجبار Apple للتطبيقات التي تعتمد على الاعلانات للتحول الى نماذج الاشتراك ،
فنتوقع ان تقوم جوجل بتطبيق هذه الميزة على نظام التشغيل لاندرويد وهذا يمكنها من
جني مليارات الدولارات بسبب وجود ما يزيد عن 2.8 مليون تطبيق في متجرها .
ونتوقع ظهور العديد من الدعاوي
القضائية التي سيقوم برفعها مطوري التطبيقات والناشرين ضد شركتي Apple و Google
بسبب هذه الممارسات .