قال Facebook أنه سيبدأ في تصنيف المشاركات التي يحتمل أن تكون ضارة والتي يتركها بسبب قيمته الإخبارية.
يأتي النهج العملي الأكبر حيث تتعرض شركة وسائل التواصل الاجتماعي Facebook لضغوط لتحسين طريقة إدارتها للمحتوى على منصتها ، بما في ذلك منشورات الرئيس الأمريكي دونالد ترامب.
انضم أكثر من 90 معلنًا إلى مقاطعة الموقع.
أضافت عملاقة السلع الاستهلاكية يونيليفر يوم الجمعة اسمها إلى القائمة ، مستشهدة بـ “فترة انتخابات مستقطبة” في الولايات المتحدة.
قال صانع صابون Dove وآيس كريم Ben & Jerry إنه سيوقف إعلانات Twitter و Facebook و Instagram في الولايات المتحدة “على الأقل” حتى عام 2020.
وقالت “إن الاستمرار في الإعلان على هذه المنصات في الوقت الحالي لن يضيف قيمة إلى الناس والمجتمع”. “سنعيد النظر في موقفنا الحالي إذا لزم الأمر.”
في خطاب ألقاه يوم الجمعة ، دافع مدير فيسبوك مارك زوكربيرج عن سجل الشركة في القضاء على خطاب الكراهية.
وأشار إلى تقرير للمفوضية الأوروبية هذا الشهر وجد أن فيسبوك أزال 86٪ من خطاب الكراهية العام الماضي ، ارتفاعًا من 82.6٪.
ماذا قال مارك زوكربيرج؟
لكنه قال إن الشركة تشدد سياساتها “لمعالجة واقع التحديات التي تواجهها بلادنا وكيف تظهر في مجتمعنا”.
وقال إن الشركة ستحظر الإعلانات التي تصف المجموعات المختلفة ، بناءً على مواصفات مثل العرق أو حالة الهجرة ، بأنها تهديد. ستزيل أيضًا المحتوى – حتى من السياسين – إذا قررت أنها تحرض على العنف أو تمنع التصويت.
وقال زوكربيرج أيضا أن الشركة ستعلق تسمية لمحتوى “إشكالية” التي تقع خارج تلك الفئات.
وقال “بضع مرات في السنة ، نترك محتوى من شأنه أن ينتهك سياساتنا إذا كانت قيمة المصلحة العامة تفوق خطر الضرر”. “غالبًا ما تكون رؤية خطاب السياسيين في المصلحة العامة ، وبنفس الطريقة التي ستبلغ بها وكالات الأنباء عما يقوله أحد السياسيين ، نعتقد أنه يجب أن يتمكن الناس بشكل عام من رؤيته لأنفسهم على منصاتنا.
وقال “سنبدأ قريبًا في تصنيف بعض المحتوى الذي نتركه لأنه يعتبر موضوعًا إخباريًا ، حتى يتمكن الناس من معرفة متى يكون هذا هو الحال”.
لماذا تقاطع الشركات الفيسبوك؟
بدأت حملة “أوقفوا الكراهية للربح” من قبل جماعات الحقوق المدنية الأمريكية بعد وفاة جورج فلويد في مايو أثناء وجوده في حجز الشرطة. وقد ركزت على Facebook ، الذي يمتلك أيضًا Instagram ؛ و WhatsApp واجتذبت العام الماضي عائدات إعلانات بلغت 70 مليار دولار تقريبًا (56.7 مليار جنيه استرليني).
قال المنظمون ، بما في ذلك Color of Change والرابطة الوطنية لتقدم الأشخاص الملونين ، إن Facebook يسمح “بنشر محتوى عنصري وعنيف ويمكن التحقق منه بشكل خاطئ على نطاقه”.
وانضمت إلى الحملة أكثر من 90 شركة ، بما في ذلك Verizon و Patagonia ، وفقًا لقائمة مجموعة النشاط الإعلاني Sleeping Giants ، أحد المنظمين.
قالت نيكول بيرين ، محللة في eMarketer ، إنه سيكون من الصعب تحديد التأثير المالي للمقاطعة على Facebook ، بالنظر إلى التغييرات الكبيرة في الإعلانات وسط الوباء.
لكنها قالت إن إعلان يونيليفر كان مهمًا ، مشيرة إلى أن الشركة كانت تسقط الإعلانات لفترة أطول من المطلوب ، وعلى المزيد من المنصات.
وقالت “هذا يشير إلى وجود مشكلة أعمق في منصات المحتوى التي ينشئها المستخدمون ، حيث من المتوقع حدوث انقسام في أي منصة تسمح بالتعبير السياسي”.
